傳媒公司分眾傳媒(002027)8月9日晚間發(fā)布半年報(bào)，隨著廣告市場(chǎng)復(fù)蘇，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(zhǎng)13.69%；歸母凈利潤(rùn)22.31億元，同比增長(zhǎng)59%；基本每股收益0.1545元。

其中，分眾傳媒今年第二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著，主要是在五一、618的催化下，電商投放力度加大，二季度廣告市場(chǎng)加速恢復(fù)。公司第二季度營(yíng)業(yè)收入29.42億元，同比上升53.79%；單季度歸母凈利潤(rùn)12.9億元，同比上升171.8%；單季度扣非凈利潤(rùn)11.72億元，同比上升336.68%。

(資料圖)

分眾傳媒表示，上半年隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有獨(dú)特的價(jià)值，獲得越來(lái)越多品牌廣告主的認(rèn)可。同時(shí)，公司通過(guò)數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年同期實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

分眾傳媒成立于2003年，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)電梯媒體這一商業(yè)模式，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等。截至2023年8月9日，公司總市值達(dá)1073.06億元。

具體來(lái)看，樓宇廣告主投放需求回暖，帶動(dòng)收入與毛利率增長(zhǎng)。在2023年上半年，公司樓宇媒體毛利率同比增長(zhǎng)5.36個(gè)百分點(diǎn)至63.97%。

截至2023年7月31日，公司電梯電視媒體自營(yíng)設(shè)備約89.2萬(wàn)臺(tái)(包括境外子公司的媒體設(shè)備約12萬(wàn)臺(tái))，電梯海報(bào)媒體自營(yíng)設(shè)備約154.7萬(wàn)個(gè)。從覆蓋區(qū)域來(lái)看，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)約300個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以及韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞和越南等國(guó)的70多個(gè)主要城市。

影院媒體方面，截至2023年7月末，公司影院媒體合作影院1827家，約1.3萬(wàn)個(gè)影廳，覆蓋國(guó)內(nèi)超過(guò)270個(gè)城市的觀影人群。

近年來(lái)，分眾傳媒持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力，目前已實(shí)現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。同時(shí)，公司通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的不斷深入分析研究及與天貓等平臺(tái)的合作，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費(fèi)者的不同品類消費(fèi)需求和品牌偏好，持續(xù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，并有效推動(dòng)品效協(xié)同，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率，已成為重要的線下流量入口。

分眾傳媒7月11日在互動(dòng)平臺(tái)表示，營(yíng)銷垂類大模型已經(jīng)部署完成，正在持續(xù)的微調(diào)和迭代。公司基于獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，打造基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，從而在廣告創(chuàng)意生成、策略制定、投放優(yōu)化數(shù)據(jù)分析等多方面為廣告主賦能。

展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。分眾傳媒表示，隨著廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。